受Frozen冲击芭比销量锐减 多元化抢市场

问世超过半世纪的芭比娃娃，不再只有金发碧眼、凹凸有致一种样貌，美国玩具大厂美泰儿（Mattel）1月底宣布，将推出窈窕、娇小和高壮丰腴等3款新体型的芭比。美泰儿替芭比娃娃改版变身的动作频频，无非是为了让这款销量陷入疲软的长寿玩具，重拾昔日人气。

针对芭比突破纸片人形象大变身的消息，美泰儿资深副总裁兼芭比品牌负责人马佐可（Evelyn Mazzocco）声明指出：「我们认为自己对女孩及家长有责任，必须反映出更宽广的审美观。」

去年美泰儿就为芭比时尚达人系列增添多种肤色与发型，产品阵容之多样化，系芭比娃娃1959年诞生以来仅见。

 

 

倡议流行文化中的女性身体形象应广泛多元呈现的Adios Barbie创办人葛雷洛（Pia Guerrero）表示，芭比娃娃阵容新添的生力军，更能反映把玩它们的女孩及其所属的社群，「乐见芭比有各式各样体态和身形，毕竟这种情况真实存在。」不过有一点还是令葛雷洛无法释怀，芭比招牌的沙漏身材仍在，她强调「不是人人都有这麽细的腰围。」

《工商时报》报道，50多年来，美泰儿卖出超过10亿个芭比娃娃，成为该公司史上产量最大也最赚钱的玩具产品。不过近来芭比销售陷入寒冬期，在最近4个季度，芭比全球销量与前4季的总和相比掉了14%，同时间美泰儿的整体营收下滑6.2%。

迪士尼2013年推出的动画电影《冰雪奇缘》缔造票房奇迹，连带使艾莎公主玩偶等周边商品大卖，反观芭比娃娃买气锐减，在近8个季度，每季销量都减少10%以上。

美泰儿共同创办人韩德勒女士（Ruth Handler）1959年于纽约玩具博览会首度发表她创造的芭比娃娃后，这个身材前凸后翘的塑胶玩偶，一直以来都是女权团体的批评箭靶，他们抱怨芭比给小女孩灌输不切实际的身体形象观念。

已于2002年辞世的「芭比之母」韩德勒，在1994年出版的自传中写道：「我创作芭比的整体哲学是，小女孩透过这个娃娃，可成为任何她们想扮演的角色，芭比始终代表一项事实，女人有选择权。」

其实这数十年来，美泰儿不是没有在芭比玩具上求新求变，1967年推出过非裔芭比娃娃，还赋予芭比数十种职业形象，包括美术老师和兽医等，然而芭比偏瘦的体态始终如一。

近来对芭比更多的批评是，产品线缺乏种族多元性，尤其根据美国人口普查局资料，现今非白人的拉丁裔儿童，占全美儿童人口大多数。

美泰儿是直到最近两年，才将扩充不同肤色的芭比列为主要产品策略，但当这一代孩子成长于文化愈来愈多元化的环境，这家玩具巨擘改弦易辙的步调似乎嫌晚。美泰儿总裁兼营运长狄克森（Richard Dickson）受访指出，芭比娃娃须跟得上文化多元的潮流。