今早，又一条有关关税的新闻刷网了，真可谓是一波三折。

事缘Punchbowl News 率先披露了亚马逊的一个举措，据知情人士透露，这家电商巨头即将在商品页面明码标价——单独标注"关税附加费”。在每件商品的标价旁，消费者将清晰看到关税成本的具体金额。

在亚马逊宣布将把关税成本直接转嫁给美国消费者后几个小时，美国总统川普方立即对亚马逊创始人杰夫·贝索斯发起猛烈抨击。

白宫方面公开谴责这一商业决策是"针对美国的敌对政治行为"，火药味十足。

图片截自dailymail.co.uk

白宫新闻秘书卡洛琳·莱维特透露，她已就亚马逊这一"爆炸性决定"与川普总统进行紧急沟通。据悉，亚马逊的新定价策略可能直接影响数百万美国消费者的购物支出，这被视为对川普政府贸易政策的公然挑战。

莱维特转述川普的明确立场："亚马逊此举纯属政治敌对行为！"

这位白宫发言人怒斥亚马逊："为何拜登政府推高通胀至40年最高时，亚马逊却装聋作哑？"其质问直指企业双重标准。

在白宫猛烈抨击后没过几个小时，据CNN报道，亚马逊又突然改口了：拆分关税成本计划"不予实施"。

亚马逊最新发布更新声明，否认其折扣平台Amazon Haul将拆分关税成本的计划。公司发言人蒂姆·道尔强调："运营团队仅考虑过在部分商品标注进口费用，但该方案未获批准且确定不会实施。"此番表态直接回应了白宫此前对亚马逊的激烈批评。

随后又流出了这条新闻：据两名白宫高级官员向CNN透露，川普今晨亲自致电亚马逊创始人杰夫·贝索斯，就媒体报道的"关税成本透明化"计划表达强烈不满。

在白宫猛烈抨击后，亚马逊发言人随后更修正声明强调："该计划既未获批也不会落地"。

看一下今早这个一波三折新闻的时间线：

• 07:00 《Punchbowl News 》首发报道

• 07:45 白宫官员向总统简报

• 08:30 川普致电贝索斯

• 09:15 亚马逊发布首份声明，承认正考虑标注关税成本

• 10:00 白宫记者会强烈谴责

• 11:00 亚马逊修正声明彻底否认

“北美双11胜景不再？”大量亚马逊卖家将退出Prime Day

虽然亚马逊的标价风波暂时随着亚马逊方的光速认怂暂停了，但关税对这个大型电商的负面影响仍然在扩大。

据CNBC和路透社报道，大量的亚马逊第三方卖家已选择提价或退出"Prime Day"促销活动。

作为亚马逊年度三大购物节之一，Prime会员日历来仅次于"黑色星期五"和"网络星期一"。

CFRA Research分析师阿伦·孙达拉姆指出："关税政策让亚马逊在筹备Prime会员日时陷入两难。平台自身无虞，但部分第三方卖家恐成最大受害者——他们在这种环境下最为脆弱。"

亚马逊发言人对此回应称，目前"2025年Prime会员日已获得销售伙伴的强烈响应"。但该表态被业界解读为淡化关税影响的公关话术。

据报道，已有多家曾主销中国制造商品的商户向媒体透露，他们今年或选择退出这场七月购物盛会，或大幅缩减促销商品规模。

亚马逊卖家史蒂夫·格林主营中国产自行车（230美元/辆）和滑板（60美元/块）。这位从业者向彭博社透露，他将打破自2020年以来的惯例，首次退出Prime会员日促销。他正囤积4月9日关税生效前进口的库存，计划后续以全价出售。

同样选择退出的还有中国制造手提包品牌Bogg Bag首席执行官金·瓦卡雷拉。该品牌在亚马逊售价70-200美元的产品线已暂停中国生产，正将产能转移至柬埔寨和越南。

主营中越产250美元治疗枕的MedCline公司CEO里克·斯利特坦言，尽管去年Prime日销售额达到日常7倍，今年仍考虑放弃折扣促销。"去年参加Prime日根本不用犹豫，"斯利特坦言，"但现在关税持续的话，打折促销根本无从谈起。"

不过，并非所有商品都受第三方卖家影响。

亚马逊与孩之宝等供应商建立"第一方"直采合作，这类中国制造商品由平台自主运营。CEO安迪·贾西4月10日接受CNBC采访时表示，正通过"战略储备采购"和重新谈判条款来平抑关税影响，但预计卖家终将涨价转嫁成本。

目前，亚马逊已启动关税影响调查。Marketplace Pulse数据显示：2024Q3第三方卖家占比高达62%。

部分卖家选择涨价、减广告、分批进口等折中方案试图维持生意，但步履维艰。

厨房用品商KitchenEdge创始人迈克尔·斯莱特直言："成本不确定下，20%折扣简直是赌博。"拥有百家客户量的顾问乔恩·埃尔德证实："几乎所有客户都在收缩Prime日投入，当前必须做出艰难抉择。"