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读者屏蔽广告致客户流失《纽约时报》出招应对
2016-03-10 09:06 来源：Vansky
广告常常是可恶的，但没有广告也许更可怕。新闻媒体行业一向都奉行着「读者=广告=金钱」这一公式，然而面对广告拦截，这一公式显然已经失去了变现能力。
广告拦截并不是甚麽新生事物，在任何一个搜索引擎下搜索一下「广告拦截」就会找到很多相关内容及插件，而随着广告拦截插件越来越泛滥，市场上不断出现各种让人们拦截广告的办法。但是，用户的这一做法这对像《纽约时报》这样的新闻媒体来说是个可怕的事情，它的首席执行官马克．汤普森近日表示，「好的内容绝不是免费的……好新闻产生与广告资助密不可分。」
身为美国报业的旗舰，《纽约时报》也是美国报业数字化转型的领跑者。它在网上订阅、网上广告方面取得的巨大成就。但这个被称为「灰贵妇」的报业巨头，仍然站在悬崖边上——越来越多的广告拦截给纽约时报的生存带来不小的压力。
根据《纽约时报》调查显示，广告拦截会对流量型网站造成巨大影响，仅仅科网巨头谷歌一家去年就因为广告拦截插件而遭受了高达66亿美元的损失。以网上媒体为例，目前一些网上媒体的广告收入占总收入的比例高达50%到75%，如果一旦被拦截，将造成巨大收入损失。
据统计，美国互联网用户的16%即约4500万人，已经安装了桌面广告拦截软件（插件）。在苹果iOS9正式发布之前，美国安装广告拦截软件者人数激增48%。Adobe公司发布的《2015年广告拦截报告》指出，2015年广告拦截者将使传统媒体以及数字媒体损失约220亿美元的广告收入，而2016年的拦截数将翻倍达到414亿美元。
对此，《纽约时报》推出了两个策略以解决使用广告拦截应用产生的广告流失问题，其中一个便是遮罩部分不看广告的读者。马克．汤普森说，「你可能刚刚安装广告拦截插件以获得乾净的阅读环境，但是广告却是支撑我们写出好新闻的关键。所以，如果你们喜欢《纽约时报》，请在这些方面支持我们。」
