Lululemon 怒告抄袭后，Costco裤子被抢疯了...

话说6月27日，Lululemon在加州联邦法院正式起诉Costco的新闻是闹的沸沸扬扬。  

图片截自reuters.com

这其实不是Lululemon 第一次发起类似的诉讼。

Lululemon此前曾从类似诉讼中获益——2021年起诉Peloton两年后，双方反而达成了运动服饰品牌合作。而Costco素来就有与达标厂商合作、允许其产品以Kirkland Signature品牌销售的商业传统。

这场诉讼对Lululemon而言可谓及时雨。其股价今年已累计下跌37%，确实需要这样的商业契机提振市场信心。

不过当时新闻发出后，我们后台就有不少小伙伴留言，表示Lululemon 的这个提告真心不划算啊，“这不是在变相给Costco做广告吗？”“我以前都不知道Costco家有平替，多谢这个新闻我可算知道了。”

Well，这个事儿果然被大家说中了！

在提告后，无数美国网友反而纷纷涌进了Costco里，疯狂寻找平替款....

首先，在上周末，这起诉讼案在X上持续发酵，很多人就如微信小伙伴们一样，坦言此前根本不知道Costco还有这些"平替款"。如今真相大白，他们已迫不及待要去最近的门店一探究竟了。

虽然有人支持Lululemon 维权，

Lululemon维护品牌权益无可厚非——其品质与设计确有独到之处。这场诉讼将如何收场，倒是令人玩味。

但还有很多消费者，站在Costco这边。

几十年来，这家大型零售商始终为数百万美国人提供价格亲民的商品，由此积累了深厚的顾客忠诚度。反观Lululemon，则频频被诟病在涨价的同时产品质量却不断下滑。

然后，在tiktok上，很多博主也分享了自己的抢购心得：用跑的，别用走的！

tiktok@itsjessandreasen

这位博主在诉讼前买的平替款，开心炫耀：

这位博主在Costco里发现了lululemon的其他平替款，果断入：

tiktok@diariesofdemi

这个博主去晚了一步，已经找不到了：

正版 vs 平替版，到底哪里不一样

纽约时报曾经撰文详细比较过Lululemon和Costco家的两款ABC长裤：

这两款长裤的首要（也是最显著的）共同点在于都采用了立体剪裁裤裆设计。

与传统直线缝合不同，这种菱形拼接工艺能显著提升穿着舒适度与活动自由度——尤其适合长途飞行或连续12小时站立的工作场景，细微之处方显匠心。

裤裆设计正是Lululemon的核心专利（其ABC系列命名即源自"抗压迫裤裆"Anti-Ball Crushing缩写）。Kirkland前代运动长裤并未采用此设计，而新款加入该工艺后，与ABC系列的相似度便大幅提升。

左costco，右lululemon

两款长裤均采用同型号YKK拉链，且每英寸缝线密度均保持在11-12针的精密水准。更值得注意的是，二者都配有加强纽扣设计——Lululemon ABC长裤在腰带内侧采用罗纹织物加固纽扣基座，Kirkland长裤也复刻了这一独特工艺。

两款的裤腿内侧的缝线方式、口袋形状、从铆钉的位置到表袋也几乎完全相同的结构。

但两款裤子还是有差异的。在细节上，Lululemon 的裤子更胜一筹。

比如，Costco家的裤子采用外露式松紧腰带，而 Lululemon 采用双层腰带，并采用与裤子其他部分相同的 Warpstreme 面料，裤子上额外的面料使腰带更加结实，使用寿命更长，也更不容易鼓胀或起皱。没有任何散线，内缝比 Costco家的缝得更干净利落。

左lululemon，右costco

两条裤子均采用涤纶和弹性多酯纤维混纺而成，但Lululemon 的 Warpstreme 面料因为配比关系在弹性和透气度上都更加出色，也更贴合身体，做测评的这位记者表示，“长途驾驶时我几乎感觉不到它们的存在”。而且因为面料的关系，Costco家的裤子穿久了会更容易走形。

所以两者确实有差异，花高价购买Lululemon的裤子也并不能说是亏大了。

只不过，这一场官司目前来看为Lululemon引发了猝不及防的后续反应，就像高赞里有粉丝留言说的：“品牌效应在那里，就算两边做得一模一样，该买lulu看重情绪价值的就会继续买，看中costco性价比的也不会因为costco没有就去lulu买。一提告，反而......”

恩，Lululemon或许该抓住这类合作机遇，避免这场诉讼风波将对其利润造成更大冲击啊。