Lululemon 怒告抄袭后,Costco裤子被抢疯了...
话说6月27日,Lululemon在加州联邦法院正式起诉Costco的新闻是闹的沸沸扬扬。

图片截自reuters.com
这其实不是Lululemon 第一次发起类似的诉讼。
Lululemon此前曾从类似诉讼中获益——2021年起诉Peloton两年后,双方反而达成了运动服饰品牌合作。而Costco素来就有与达标厂商合作、允许其产品以Kirkland Signature品牌销售的商业传统。
这场诉讼对Lululemon而言可谓及时雨。其股价今年已累计下跌37%,确实需要这样的商业契机提振市场信心。
不过当时新闻发出后,我们后台就有不少小伙伴留言,表示Lululemon 的这个提告真心不划算啊,“这不是在变相给Costco做广告吗?”“我以前都不知道Costco家有平替,多谢这个新闻我可算知道了。”
Well,这个事儿果然被大家说中了!
在提告后,无数美国网友反而纷纷涌进了Costco里,疯狂寻找平替款....

首先,在上周末,这起诉讼案在X上持续发酵,很多人就如微信小伙伴们一样,坦言此前根本不知道Costco还有这些"平替款"。如今真相大白,他们已迫不及待要去最近的门店一探究竟了。


虽然有人支持Lululemon 维权,
Lululemon维护品牌权益无可厚非——其品质与设计确有独到之处。这场诉讼将如何收场,倒是令人玩味。

但还有很多消费者,站在Costco这边。
几十年来,这家大型零售商始终为数百万美国人提供价格亲民的商品,由此积累了深厚的顾客忠诚度。反观Lululemon,则频频被诟病在涨价的同时产品质量却不断下滑。

然后,在tiktok上,很多博主也分享了自己的抢购心得:用跑的,别用走的!

tiktok@itsjessandreasen
这位博主在诉讼前买的平替款,开心炫耀:

tiktok@allaboutlesliee
这位博主在Costco里发现了lululemon的其他平替款,果断入:

tiktok@diariesofdemi
这个博主去晚了一步,已经找不到了:

tiktok@lifebyerica
正版 vs 平替版,到底哪里不一样
纽约时报曾经撰文详细比较过Lululemon和Costco家的两款ABC长裤:

这两款长裤的首要(也是最显著的)共同点在于都采用了立体剪裁裤裆设计。
与传统直线缝合不同,这种菱形拼接工艺能显著提升穿着舒适度与活动自由度——尤其适合长途飞行或连续12小时站立的工作场景,细微之处方显匠心。
裤裆设计正是Lululemon的核心专利(其ABC系列命名即源自"抗压迫裤裆"Anti-Ball Crushing缩写)。Kirkland前代运动长裤并未采用此设计,而新款加入该工艺后,与ABC系列的相似度便大幅提升。
左costco,右lululemon

两款长裤均采用同型号YKK拉链,且每英寸缝线密度均保持在11-12针的精密水准。更值得注意的是,二者都配有加强纽扣设计——Lululemon ABC长裤在腰带内侧采用罗纹织物加固纽扣基座,Kirkland长裤也复刻了这一独特工艺。

两款的裤腿内侧的缝线方式、口袋形状、从铆钉的位置到表袋也几乎完全相同的结构。

但两款裤子还是有差异的。在细节上,Lululemon 的裤子更胜一筹。
比如,Costco家的裤子采用外露式松紧腰带,而 Lululemon 采用双层腰带,并采用与裤子其他部分相同的 Warpstreme 面料,裤子上额外的面料使腰带更加结实,使用寿命更长,也更不容易鼓胀或起皱。没有任何散线,内缝比 Costco家的缝得更干净利落。
左lululemon,右costco

两条裤子均采用涤纶和弹性多酯纤维混纺而成,但Lululemon 的 Warpstreme 面料因为配比关系在弹性和透气度上都更加出色,也更贴合身体,做测评的这位记者表示,“长途驾驶时我几乎感觉不到它们的存在”。而且因为面料的关系,Costco家的裤子穿久了会更容易走形。
所以两者确实有差异,花高价购买Lululemon的裤子也并不能说是亏大了。
只不过,这一场官司目前来看为Lululemon引发了猝不及防的后续反应,就像高赞里有粉丝留言说的:“品牌效应在那里,就算两边做得一模一样,该买lulu看重情绪价值的就会继续买,看中costco性价比的也不会因为costco没有就去lulu买。一提告,反而......”
恩,Lululemon或许该抓住这类合作机遇,避免这场诉讼风波将对其利润造成更大冲击啊。