耐克利润增长20% 仍不及市场预期

 

体育用品巨头耐克公司23日发布了2016财年的第三季度财报。截至2月29日，该公司的净利润增长20.1%至9.5亿美元，而销售收入增长7.6%至80.3亿美元，但仍不及华尔街预期。

分析人士称，该公司第三季度的增收主要得益于跑鞋、篮球鞋及运动服装需求强劲。在80.3亿美元的当季销售收入中，76亿美元来自于耐克主品牌，剔除汇率影响，同比增长达到15%。但是，耐克旗下品牌匡威销售收入4.89亿美元，同比下降约5%。继上一财季之后，匡威在消费市场上依然表现疲软。

不过，受累于美元的强势，已高达80.3亿美元的销售收入仍然不及华尔街预期的82亿美元。据《华尔街日报》称，自2005年以来，耐克的实际利润增长只有三次不及市场预期。

由此，季报公布后，耐克的股价在盘后交易中下挫3%。耐克股价下跌，还与北美市场的销售预期相关。财报数据显示，2016年3月至7月，耐克在北美市场的订单同比增长约10%，低于华尔街预期的12%。投资者担心，耐克在北美市场的销售业绩会呈现下滑。此外，西欧市场的未来订单同样落后于预期。而在全球范围内，剔除汇率影响，耐克的订单增长约为17%，超过预期的16.1%。

 

虽然北美市场的预期情况有些逊色，但耐克在大中华区的表现却极为抢眼。继第一季度猛增30%以及第二季度再增24%之后，这家运动巨头在中国市场依然保持着强劲势头——第三财季，大中华区的销售额增长27%至9.82亿美元。

与此同时，在北美和西欧市场订单不及预期的情况下，大中华区3月至7月的未来订单同比跃升了36%，远高于分析师预期的20.7%。这一数字显示，中国市场对耐克产品保持较高的需求热度，成为美国品牌增长最快的地区。这家运动巨头预计，2020财年大中华区的营业收入将翻一番达到65亿美元。

有意思的是，季报发布的同时，商业媒体Quartz报道称，耐克挖角了同业Under Armour库里战靴的高级设计师Dave Dombrow。

虽然耐克在美国篮球鞋消费市场占据90%以上的份额，但第二大运动品牌Under Armour一直是耐克的「眼中钉」。原因很简单，勇士球星斯蒂芬．库里的优异表现，使得库里战靴极为火热——Under Armour的财报显示，截至2015年12月31日的第四季度，在库里战靴的助推下，其运动鞋销售额同比增加95%。