中国人不再“炫富”，海外追逐新奢侈品牌

据路透社当地时间10月13日报道，中国的消费者在奢侈品的选择上和过去单纯“炫富”有着明显的转变，这也导致了越来越多的奢侈品品牌开始调整其产品上的Logo的大小以及数量。

 

来自全球知名咨询公司贝恩的丹尼尔·齐托（Daniele Zito）认为，“如果说中国的消费者以前购买奢侈品是为了炫富，那么现在则是想更多的展示个人的品位，以及希望挑选到奢侈品行业中最好的产品。”

 

伦敦著名高端百货公司塞尔福里奇的个人购物主管James Servini认为，“虽然现在中国消费者会选择一些比较小众的品牌，但前提是他们之前曾听说过这些品牌。”

 

2014年，中国奢侈品市场首次出现负增长，相比2013年下降了1%。 杨一 澎湃资料

 

调查显示，中国消费者比较感兴趣的品牌包括Valentino（华伦天奴）、Dolce & Gabbana、Givenchy（纪梵希）、Chloe（蔻依）及Miu Miu等。备受关注的服装品牌有Victoria Beckham、Alexander McQueen，以及韩国品牌Mojo.s.phine和Ozoc。

 

多名个人购物助理表示，来自上海和北京等一线城市的中国消费者开始将不同的品牌进行混搭，以创造出自己的风格；那些来自中国二三线城市的顾客则更愿意从头到脚都穿同一个品牌，以确保整体效果不出错。

 

据路透社调查，在出国游的途径上越来越多的中国消费者选择自由行而非跟团，购物也更趋向于自己购物或者帮朋友代购。

 

中国消费者两年之前购买的奢侈品的三分之一被指都是以行贿为目的，比较热门的礼物有劳力士手表、轩尼诗干邑白兰地、Gucci手袋等。

 

随着中国2012年掀起的反腐之风，中国的奢侈品市场受到严重的冲击。据贝恩此前发布的《2014年中国奢侈品市场研究报告》，2014年，中国奢侈品市场首次出现负增长，相比2013年下降了1%。导致该结果最重要的两个原因是来自中国政府反腐的冲击，以及越来越多有能力的中国消费者选择去海外购物。

 

中国内地市场销售量的锐减，令Prada（普拉达）、LV及Gucci（古驰）等在中国内地设有多家专卖店的品牌受到重创。2014年全球奢侈品行业销售增速从2013年的7%放缓至5%，而之前几年的销售增速则都超过10%。

 

尽管中国经济增速在放缓，同时中国内地奢侈品市场受到重创，但中国消费者在海外的奢侈品支出并无减弱迹象。全球最大的退税公司环球蓝联称，7月和8月，中国游客的全球支出同比（比上年同期）分别增长73%和65.6%。

 

分析人士预测，中国消费者购买的奢侈品中，超过三分之二是在海外购买的，购买地主要为巴黎、米兰、伦敦、纽约及东京等热门购物地。由于汇率、退税及其它折扣等因素，这些地方的奢侈品价格相比中国市场的售价便宜了50%左右。

 

此前备受中国消费者偏爱的香港失去了大量内地游客，严重影响了奢侈品在香港的销售业绩。香港特区政府统计处发表最新的零售业销货额数字也显示，香港零售销售同比下跌2.8%。

 

汇丰奢侈品分析师Erwan Rambourg称，目前只有大约5%的中国人有护照，未来境外游会迎来更大的增长。